于中国人而言，中秋从来不止是一个节日。在一轮圆月之下，藏着国人刻在骨子里对团圆与和睦的向往。当五粮液连续第四年站上总台秋晚的舞台，这份名为“和美”的品牌文化，也正在从品牌理念，慢慢变成万千普通人中秋记忆里的一部分。

今年的中秋夜，月亮从淮南“升起”。9月25日，《中央广播电视总台2026年中秋晚会》圆满落幕，主舞台选址淮南市人民公园湖区，以“一卷宣纸绘淮月”的意境，呈现波光潋滟、含蓄深邃的东方美学。作为总台秋晚“和美好礼”互动合作伙伴，五粮液连续第四年如约而至，携手央视频送出超10万份“和美好礼”，把“和美五粮液，幸福中国节”又一次写进了全球华人的中秋记忆里。

这场晚会看似是品牌年度营销，实则是一次对中秋文化源头的品牌表达。当“和美”遇上中秋之源，团圆也就有了归处。五粮液借晚会叙事，把“和美”酿进淮水月色与古老传说里，让“和美”不再是一个口号，而是中秋夜里可品、可感、可共鸣的情感本身。

“月出淮南”

和美文化遇上中秋源头

“大河之央，中秋源地”。中国人中秋情结最初的缘起，便与淮南这片土地血脉相连。早在西汉时期，淮南王刘安主持编撰的《淮南子·览冥训》记载：“羿请不死之药于西王母，姮娥窃以奔月，怅然有丧，无以续之。”这也是文献记载的第一次将后羿求药与嫦娥奔月联系在一起。从此，月亮便有了故事，而中秋也有了念想。

事实上，《淮南子》留下的，远不止一轮明月。在《淮南子·天文训》中，二十四节气也第一次被完整系统地记录。寒来暑往、秋收冬藏，中国人对时间的敬畏、对团圆的期盼，自此也就有了刻度。而时至今日，那座始建于北宋熙宁年间，至今已超900年的寿县古城墙依旧静立在淮河之畔，在青砖之上尽是楚风汉韵。

从中秋源起到24节气的刻度，从淮南古城到楚风汉韵，也让今年的“秋晚”落地淮南有了更深的文化韵味。而今年的秋晚，以“淮、水、月”为核心概念，淮是城市的根脉，水是酒城的灵魂，月是团圆的信物，当这三者在舞台上连成一体，一杯美酒的出场，便显得顺理成章。

五粮液连续四年牵手总台秋晚，今年更是与中秋源头同频共振，这样的绑定并非是生硬的品牌植入，而更像是一次顺势而为的情感连接。五粮液的和美文化，本质上就是每个中国人内心最深层的情感：盼团圆、愿和美、求安康。中秋是团圆的节日，和美是团圆的心境，二者本就紧密相连。

值得注意的是，连续四年的牵手，也让消费者对于“和美”的认同在潜移默化中得到了沉淀。舞台之上，《南来北往的秋》对应流动与奋斗，五粮液1618送出“又顺又发”的祝福；《岁月漫长》烘托《六姊妹》的阖家团圆，致敬往昔岁月；《归》《山居秋暝》以桥梁意象唤起“千里共婵娟”的共鸣……

在这样的场景中，我们能够看到，美酒不再是道具，而是情感的载体。五粮液用自身的和美文化接住了中秋，也用和美文化传递出一份团圆的温馨，让更多人愿意在中秋之夜赴一场跨越山海的团圆。

声耀宜宾

一场演唱会聚起万家流量！

同样是9月25日，在距离淮南千里之外的四川宜宾，《和美声耀》群星演唱会首站落下帷幕。据了解，《和美声耀》是五粮液携手总台央视频共创的文化IP，同时也是自2023年加入总台“品牌强国工程”以来的又一次进阶。

一边是淮南秋晚的月下诗意，一边是宜宾酒都的人声鼎沸，一南一北，一荧屏一现场，形成有趣的呼应。秋晚主打家国团圆的宏大叙事，演唱会则以音乐为纽带，用流行、国风、民谣多元曲风，把和美文化化作听得见、感受得到的现场体验。

演唱会以和美文化为主线，结合宜宾城市精神，设置“共生”“经典”“乐享”“和美”四大篇章，将蜀南竹海、李庄古镇、合江门、十里酒城等城市名片呈现于舞台大屏，国风、金曲、民谣轮番上演。现场还设置了“融酝和美”打卡互动，并借助观众分享与社交传播，将线下观演热度延伸至线上，推动“品牌传播—文旅引流—消费转化”形成联动。

值得注意的是，宜宾也是《和美声耀》群星演唱会的首站，接下来《和美声耀》还将走进邯郸、郑州等地。宜宾，万里长江第一城，这里不仅是五粮液的根，也是和美文化的起点。在酒城宜宾，和美文化不是空泛的概念，而是可以看见、可以聆听、可以参与、可以感受的真实存在。

据了解，在宜宾站的《和美声耀》群星演唱会上，超万座的场馆上座率超过了90%，来自云南、重庆、河南、江苏等多地的歌迷专程来到宜宾，赴一场和美之约。演唱会为宜宾带来了跨区域客流，宜宾则以城市体验承接这份客流，让“和美”不只停留在舞台，也融入歌迷的宜宾行程。

有品有效有销

从线上互动到线下动销

作为五粮液在中秋、国庆消费节点的重要营销动作，从总台秋晚和《和美声耀》群星演唱会，在“品效销”的目标指引下，五粮液以“和美好礼”为抓手，以舞台植入、社交传播和终端联动为延伸，推动品牌曝光、用户沉淀与销售转化高效衔接，成为“品效销”合一的又一实践。

本次秋晚互动中，五粮液送出超10万份“和美好礼”，从火星时代果味配制酒礼盒、雅韵共赏礼盒，到小五粮、45度五粮液，四波好礼层层圈粉；“四轮抽奖”“集五粮赢大奖”等机制，把观看、参与、抽奖、种草串联成完整链路。从效果来看，晚会直播全平台观看量达8800万次，登上各平台18项重点资源位推荐，“和美好礼”互动参与人次近3500万，较去年增长约16.7%。

更值得注意的是，五粮液今年在转化逻辑方面的变化。本次活动将“中奖后兑奖”升级为“参与即引流、授权即注册、领券即转化”，截至9月27日24时，五粮液大会员中心新增私域注册用户10.8万人，私域新增注册较2025年增长约六成，互动订单转化金额较今年春晚增长约31.5%。

在数据背后，是“和美好礼”奖品结构的升级：从今年春晚将“宜宾分会场之旅”列入奖池、推出3天2夜的“和美溯源之旅”，到中秋期间“月满三江·酒叙佳节”主题活动落地宜宾、推出镌刻宜宾基因的“五粮液·融酝和美”新品，表明奖品正在从单一实物向“实物+体验”组合延伸。

围绕从线上互动到线下消费转化创新以及渠道联动等方面，五粮液在线上互动、线下体验、终端联动，层层递进，这样的品效销闭环正逐步清晰，也使得中秋的节日热度，有望进一步沉淀为品牌的长期资产。

而在这样的一套中秋营销组合拳背后，体现的正是五粮液对白酒消费逻辑的深刻理解。当下，白酒消费买的是场景，是情感，是文化认同。中秋送礼、家庭团聚、亲友小聚，消费者选择五粮液，不只是选择一瓶大国浓香，也是在认同“和美”文化所承载的团圆和美寓意。

从淮南《淮南子》书中奔月的月亮，到酒都宜宾的歌声飞扬；从秋晚亿万观众的屏幕之前，到全国万千终端门店，五粮液把中秋文化、典籍传说、楚风汉韵的历史底蕴，和品牌的和美内核，实现了深度绑定。借助晚会、演唱会、线上互动、城市体验、渠道联动，让和美文化走进更多普通人的生活场景之中。

明月年年升起，团圆与和美永远是中国人不变的追求。而五粮液正在做的，就是以酒为媒，让这份流淌千年的东方精神，岁岁相传。月圆、人和、景美、家国兴，所谓和美，不过如此，所谓团圆，也莫过如是。